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好萊塢傳真－IMAX自製劇情片 鎖定嬰兒潮觀眾

工商時報【Sharon Wu】

IMAX進軍內容領域，計劃出品自家的電影和其他節目，希望一年52周都能推出優質娛樂，目前正與潛在合作夥伴、電影電視製作公司洽談中，成為關注焦點。IMAX是Image Maximum的簡稱，是一家提供娛樂技術的加拿大公司，創新結合其專有軟體、工程、拍攝和放映設備，提供特殊的觀影經驗。

總部設在紐約、多倫多和洛杉磯，在倫敦、東京、上海和北京也有辦事處，是全球重要電影播放平台之一。旗下有IMAXR、IMAXR 3D、IMAX DMRR等多個商標，至今年6月，在全球65國有976間IMAX大螢幕放映廳，包括852家電影院、20所商業地點及104間教育機構。IMAX娛樂首席執行官福斯特（Greg Foster）說，全球每家電影城基本上都至少有一個IMAX大螢幕。

今年夏季檔IMAX的票房3.43億美元，總計第二季收入達1.072億美元，同比成長35％，超過預期；平均每間放映廳營業額41.5萬美元；該公司CEO格爾豐德（Richard L. Gelfond）說，第二季是IMAX自2010年「阿凡達」以來最強勁的季度，顯示強勢大片對IMAX票房具正面影響。

開創性的IMAX紀錄片起初在科學博物館的圓形大廳放映，讓觀眾欣賞大自然壯麗及太空科學；後來在一般影院也看得到巨型螢幕3D立體放映，主要是年輕觀眾喜愛的奇幻科幻和動畫等電影，大多模擬不存在或不容易看到的場景，例如「阿凡達」、「侏羅紀世界」、「復仇者聯盟」。同時間，導演們也開始善用3D放映在敘事和激發情感的微妙潛力，如2011年馬丁?史柯西斯導演的3D電影「雨果的冒險」、李安導演的「少年PI的奇幻漂流」、艾方索柯朗的「地心引力」，皆以3D放映傳達想像的環境，加深劇中人物性情感。

本周末「聖母峰」在美國先做3D IMAX首映，才在普通影院上映，此片改編自1996年聖母峰登山探險的真實事件，冰島籍導演巴塔薩科馬庫表示，3D結合IMAX大螢幕可以讓觀眾更深入劇中情景。有趣的是，最受歡迎的IMAX紀錄片之一，正是1998年David Breashears執導的「聖母峰」紀錄片。

知名導演Ron Howard的航海戲劇「In the Heart of the Sea」和李安的「半場無戰事」，也都是強調劇中情感的3D電影，且皆以成年觀眾為主要對象。

日前，福斯特告訴投資者，嬰兒潮一代比千禧世代更有可能出門到當地電影院看電影，他們正在改革大型電影院的業務，他們是看電影長大的一代，會繼續到電影院看電影，而不是在家裡或從手機上看流視頻或租看電影，例如「聖母峰」、「走鋼索的人」這類電影，不一定吸引年輕觀眾群，卻能吸引嬰兒潮一代。

福斯特指出，2月通常是影院淡季，今年卻看到「格雷的五十道陰影」在IMAX影院大賣座。因為巨型螢幕影院的檔期安排較有彈性，尤其是針對非傳統目標觀眾的電影，對IMAX的業務有利；IMAX曾嘗試用替代內容設計填補這些淡季，獲得成功，包括去年上映HBO熱播電視影集「權力的遊戲」，粉絲擁進影院造成爆滿。

據悉，IMAX目前和AMC談合作，要讓「陰屍路」也搬上巨型螢幕。

福斯特還宣佈，IMAX將自製內容，在不久的將來出品自家的電影和其他節目，正與潛在合作夥伴、電影電視製作公司洽談中。IMAX進入內容業務的一個動機，是希望一年52周都能推出優質娛樂。

福斯特指出，IMAX就3種策略考慮：1.自製節目或電影，但這麼做讓IMAX變成一個迷你製片工作室，風險高；2.建立夥伴關係，IMAX由CAA創新藝人經紀公司代理，經由CAA，IMAX已建立一些重要且可以後續發展的合作關係，將慎選最適合IMAX格式的專案；3.讓出「放映視窗」檔期，給節目內容在IMAX影院上映，再到VOD或電視頻道等平台播出。

製片廠和影院運營商都喜歡3D和大螢幕格式，因為每張電影票價較貴，對票房大有助益；如今大螢幕影院多了不少針對成年人觀眾的電影，也有益於影院運營。

The Morley Fools的作者Anders Bylund表示，雖然電影傳統發行方式與電視廣播業務銷售被數位流視頻拖低，但IMAX前景看好，IMAX有獨特觀賞電影的經驗，提供身臨其境的大螢幕經驗，面對許多連鎖影院開發自己的巨型螢幕方案，仍然不能與IMAX相提並論。（本文作者為國際動畫策展人和學者）



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/好萊塢傳真-imax自製劇情片-鎖定嬰兒潮觀眾-215008959--finance.html

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